Een van Dick Bruna’s bekendste ontwerpen voor de stad Utrecht is het beeldmerk 'Stad naar mijn hart’. Het wordt nog steeds gebruikt en kent diverse variaties.
Bruna maakt het ontwerp in 1986 als stadspromotie; een nieuw fenomeen. Het moet de Domstad promoten voor bewoners en voor bezoekers.
De gemeente schrijft er een wedstrijd voor uit. Het beeldmerk moest de stad aantrekkelijker maken, meer bewoners en bezoekers trekken en zo de economie versterken. Bruna stuurt samen met kwaliteitsdrukkerij Van Rossum dit affiche in.
De promotiecampagne wordt een groot succes. Burgemeerster Lien Vos-van Gortel eert Dick Bruna met een gegraveerde, zilveren stadsmedaille: 'met illustere verbeeldingskracht de stad op een hoger plan gebracht'.
Het beeldmerk is ook een tijd gebruikt op stropdassen, die als relatiegeschenk door de gemeente Utrecht werden cadeau gedaan.
In 1992 treedt burgemeester Vos-van Gortel af. Bruna ontwerpt dan een bedankkaart. Het is een variant op het beeldmerk: de Domtoren als hoed op het hoofd van de burgemeester.
Ook als burgemeester Annie Brouwer afscheid neemt van de stad in 2007, ontwerpt Dick Bruna weer de afscheidskaart.
Bedankt Annie!, opnieuw met de Dom als hoed.
Tot 2025 kregen Utrechtse ouders voor de geboorte van een kindje een rompertje met Dick Bruna's beeldmerk erop.
Ook in het straatbeeld is het beeldmerk lange tijd zichtbaar, bijvoorbeeld bovenop wegwijzers die met ‘Utrecht stad naar mijn hart’ bewoners en dagjesmensen de weg wijzen.
Hebben jonge Utrechters iets bijzonders gedaan voor de stad? Dan kunnen ze een jeugdlintje krijgen: een zilveren speldje van Bruna's beeldmerk Stad naar mijn hart.
In 2020, tijdens de coronaperiode, wordt een variant wordt een variant op Bruna's affiche gemaakt. De poster 'Utrecht zorg goed voor elkaar' brengt hoop en verbinding als positieve boodschap.
Het affiche raakt een gevoelige snaar en is daardoor overal in de stad te zien; op ramen, in winkels en in de horeca.
